«Яндекс Директ» отдал управление рекламой в мессенджерах на откуп нейросети

«Яндекс Директ» запустил новый инструмент для рекламодателей: теперь ИИ сам управляет размещением рекламы в Telegram и «Максе» — без ручной настройки каналов и ставок.

Рекламодатель заходит в личный кабинет, указывает цель — покупка, заявка или регистрация — и задаёт бюджет. Дальше алгоритм сам выбирает каналы, назначает ставки и оптимизирует показы. Платить нужно только за реальные переходы.

За решения отвечает система Yandex Neuro Ads — это связка тяжёлых нейросетей и классических ML-алгоритмов. После запуска кампании она обучается под конкретного рекламодателя: смотрит, какая аудитория кликает, что делает после перехода на сайт, и постепенно точнее выбирает площадки.

«Рекламодатель задаёт цели и бюджет, а алгоритмы в этих рамках самостоятельно находят наиболее эффективные каналы», — объясняет Олег Иванов, директор по развитию новых рекламных продуктов Рекламной сети Яндекса.

До 2023 года реклама в каналах мессенджеров строилась на прямых договорённостях с авторами — каждое размещение согласовывалось вручную. «Яндекс» тогда первым на российском рынке предложил автоматическое размещение с оплатой за клики. Теперь следующий шаг — оптимизация под конверсии, а не просто клики.

Сейчас под управлением ИИ проходит 85% рекламных бюджетов в «Яндекс Директе» в целом: поиск, площадки РСЯ. Мессенджеры раньше выбивались из этой логики — теперь нет.

Почему это важно для рынка: по итогам 2025 года объём инфлюенс-маркетинга и рекламы в мессенджерах в России достиг 81 млрд рублей. 57% компаний называют этот канал главным инструментом для построения бренда. Такие данные приводит мартовское исследование «Интернет-торговля в России 2026».